Что такое фирменное наименование товара примеры. Процедура регистрации товарного знака

Многие предприниматели (как новички, так и бывалые) не знают, в чем отличие фирменного наименования от коммерческого обозначения. А ведь это совершенно разные понятия, и существуют существенные различия в правовом регулировании этих объектов.

Оба понятия относятся к средствам индивидуализации, которые используют хозяйствующие субъекты, чтобы быть «особенными». Попробуем разобраться в их отличиях.

Различия по назначению и закреплению

Фирменное наименование - это то наименование организации, которое закреплено в её учредительных документах. Изначально оно указывается в заявлении на регистрацию юридического лица. Оно бывает полное и сокращенное. Например, полным наименованием будет «Закрытое акционерное общество «Паркет». Сокращенное - «ЗАО «Паркет». Фирменное наименование могут иметь только юридические лица, причем только коммерческие. По понятным причинам у индивидуального предпринимателя нет фирменного наименования.

Иное понятие - коммерческое обозначение. Оно используется для индивидуализации фирмы и не включается в учредительные документы. Его могут иметь и юридические лица (наряду с фирменным наименованием), и индивидуальные предприниматели. Например, часто по документам хозяйственную деятельность ведет ИП Иванов И.И. или ООО «Ромашка», а на вывесках помещений написано совсем другое. Это и есть коммерческое обозначение.

Отсюда следует вывод, что фирменное наименование обычно используется в отношениях с другими хозяйствующими субъектами и с органами власти. А коммерческое обозначение предназначено для потребителей.

Цель – ярко выразить отдельную компанию и результаты ее деятельности (обозначения в соответствии с ГК РФ относятся к средствам индивидуализации).

Средства индивидуализации призваны отличить товары или услуги, от однородных им, а также различать и выделять производителей среди конкурентов.

Необходимое условие для охраны средств индивидуализации – правильное закрепление своих прав. Иначе компания становится уязвимой и может серьезно пострадать от действий недобросовестных конкурентов (понести убытки, потерять свою торговую марку и др.).

Возникают вопросы:

Какие именно средства индивидуализации существуют, и требуется ли для них какая-либо регистрация?

Что происходит при столкновении одинаковых обозначений?

Прежде чем ответить на эти вопросы, отметим разницу между средствами индивидуализации.

Средства индивидуализации:

• фирменное наименование,
• коммерческое обозначение,
• товарный знак,
• наименование места происхождения товара (НМТП).

Фирменное наименование

Фирменное наименование – это обозначение, под которым юридические лица осуществляют свою деятельность (выступают в гражданском обороте). Как правило, именно это средство индивидуализации появляется у компании в первую очередь.

Любое фирменное наименование включает две части – организационно-правовую форму и название (наименование) компании. Допускается сокращенное фирменное наименование на русском языке.

Пример:

Полное фирменное наименование - Общество с ограниченной ответственностью «Руль и колеса» . Сокращенное фирменное наименование – ООО «Руль и колеса» .

Кроме того, можно иметь фирменное наименование (как полное, так и сокращенное) на языках народов РФ или иностранных языках.

1) Фирменное наименование закрепляется в Уставе и включается в государственный реестр юридических лиц при регистрации юридического лица.

2) Ф ирменное наименование регистрируется одновременно с регистрацией юридического лица в налоговых органах. Отдельной процедуры регистрации не требуется.

3) Налоговые органы не проверяют фирменное наименование на уникальность (возможно существование тождественных наименований).

4) Право на данное средство индивидуализации прекращается в момент ликвидации юридического лица или официальной смены фирменного наименования .

Коммерческое обозначение

Коммерческое обозначение – обозначение, не являющееся фирменным наименованием и используемое для индивидуализации (выделения) торговых, промышленных и иных предприятий.

Пример:

Коммерческое обозначение – Автомастерская «Руль и колеса» .

Владельцами коммерческого обозначения могут быть юридические лица, ведущие предпринимательскую деятельность, и индивидуальные предприниматели.

1) Коммерческое обозначение не включается в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц.

2) Регистрация коммерческого обозначения не требуется.

3) Исключительное право на коммерческое обозначение возникает с момента его фактического использования.

4) Исключительное право прекращается, если владелец не использует коммерческое обозначение непрерывно в течение года.

Как подтвердить свое право на коммерческое обозначение, если какая-либо регистрация отсутствует?

Желательно иметь документальное подтверждение факта начала применения коммерческого обозначения. Имея такие документы, доказать свои права в случае возникновения спора будет значительно легче.

Не любое название или вывеска, используемые без какой-либо регистрации, будут считаться коммерческим обозначением. Подобное обозначение должно иметь достаточную различительную способность выделять предприятие (магазин, автомастерскую, парикмахерскую и т.п.) среди общей массы похожих. Также коммерческое обозначение должно быть известно в рамках определенной территории.

Товарный знак

Товарный знак (знак обслуживания) – обозначение, используемое для индивидуализации (выделения) товаров, работ или услуг. Товарные знаки могут быть словесными, изобразительными, трехмерными, звуковыми, комбинированными и т.п.

Пример:

Cловесный товарный знак – Ягуар, изобразительный товарный знак – стилизованное (фантазийное) изображение ягуара , комбинированный товарный знак – стилизованное изображение + словесный элемент «Ягуар» .

Главное требование к товарному знаку – его уникальность.

Владельцами товарного знака могут быть только юридические лица и индивидуальные предприниматели.

1) Товарный знак

2) Исключительное право возникает после внесения товарного знака в государственный реестр товарных знаков.

3) Исключительное право прекращается по истечении срока регистрации (через 10 лет с даты подачи заявки, но может быть продлено еще на 10 лет, число продлений не ограничено), либо в случае досрочного прекращения правовой охраны.

4) Владелец товарного знака может передать право использования знака по лицензионному договору (аренда знака), либо уступить знак другому лицу полностью или частично (продажа знака).

Обратите внимание:

• Монополия на товарный знак распространяется на те товары и услуги, для которых состоялась регистрация знака.
• Одна компания может иметь несколько товарных знаков , в том числе в разном цветовом исполнении, на разных языках и т.п.
• Знак охраняется в том виде, в котором он зарегистрирован.
• В случае нарушения своих прав владелец товарного знака может потребовать выплаты компенсации в размере от 10 000 до 5 000 000 руб., либо в двукратной стоимости контрафакта (товаров, на которых незаконно размещен товарный знак), или в двукратном размере стоимости права использования товарного знака .

Наименование места происхождения товара

Наименование места происхождения товара (НМПТ) – обозначение, используемое для индивидуализации товара с особыми свойствами, которые связаны с природными условиями или человеческим фактором, характерными для определенной местности.

НМПТ – это всегда обозначение, тесно связанное с конкретной местностью, географическое указание. Данное обозначение может состоять, как исключительно из указания территории, так и включать название товара.

Пример:

«Городецкая роспись», «Вологодское масло», «Кисловодский фарфор», «Хохлома».

Правообладатель НМПТ - производитель соответствующего товара. При этом НМПТ может принадлежать сразу нескольким лицам, производящим аналогичный товар на одной территории.

1) НМПТ подлежит государственной регистрации в Роспатенте.

2) Исключительное право возникает после внесения в государственный реестр наименований места происхождения товара.

3) Исключительное право на само НМПТ прекращается в случае исчезновения характерных для данного географического объекта условий и невозможности производить товар, обладающий особыми свойствами.

4) Срок действия свидетельства на НМПТ – 10 лет, также с возможностью продления.

5) Распоряжение исключительным правом на НМПТ не допускается (в отношении этого средства индивидуализации нельзя заключать лицензионные договоры или договоры отчуждения).

Одна компания может иметь одновременно все или несколько средств индивидуализации, которые нередко тесно переплетаются друг с другом – входят одно в другое.

• Коммерческое обозначение может включать элементы фирменного наименования и товарного знака.
• Товарный знак может содержать, как коммерческое обозначение (его отдельные элементы), так и фирменное наименование (его часть).
• Владелец НМПТ может включить это наименование в состав своего товарного знака.

Какое средство индивидуализации самое «сильное»?

Традиционно таким средством индивидуализации считается товарный знак , поскольку:

• должен соответствовать жестким требованиям, установленным ГК РФ, в части его различительной способности,
• подлежит специальной государственной регистрации,
• имеет более широкую охрану, по сравнению с другими средствами индивидуализации.

Товарный знак – это всегда уникальное обозначение , которое охраняется на территории всего государства (в случае международной регистрации – на территории нескольких государств). В то время как существование похожих и даже аналогичных фирменных наименований и коммерческих обозначений (названий ресторанов, магазинов, салонов красоты и других предприятий) довольно распространено. В связи с этим защита данных средств индивидуализации уже, чем товарных знаков.

Именно поэтому важно не откладывать государственную регистрацию в качестве товарных знаков логотипов, слоганов и иных обозначений , используемых компанией для индивидуализации (выделения) своих товаров, работ и услуг.

Столкновение средств индивидуализации

Столкновения сходных (похожих) средств индивидуализации происходят все чаще. Безусловно, часть таких конфликтов возникает непреднамеренно. Вместе с тем, значительный объем занимают споры, в которых одна из сторон намеренно использует чужие средства индивидуализации, пытаясь повысить свои конкурентные преимущества.

Законодательство запрещает использовать обозначения, сходные до степени смешения с другими средствами индивидуализации для однородных товаров и услуг, если в результате такого использования существует риск возникновения у потребителя путаницы (смешения) товаров, работ, услуг и предприятий конкурентов.

В случае спора действует общее правило – приоритет имеет то средство индивидуализации, право на которое возникло раньше (принцип старшинства прав). Однако в каждой ситуации есть свои особенности, в связи с чем при возникновении конфликтной ситуации необходимо обратиться к специалистам по защите средств индивидуализации.

При доказывании своих прав на то или иное обозначение, Вы должны быть уверены, что Ваши средства индивидуализации соответствуют требованиям законодательства, а права на них оформлены должным образом.

Достаточно часто к нам обращаются организации и предприниматели, желающие приобрести исключительные права на обозначение (бренд), которое они уже используют или собираются использовать, чтобы предотвратить использование этого обозначение конкурентами.

Здесь возникает вопрос о столкновении прав на различные средства индивидуализации организаций и предпринимателей, их предприятий, а также товаров, работ и услуг.

В российском праве понятий «бренд» и «защита бренда» нет. Есть понятие «средство индивидуализации», то есть обозначение, которое предназначено отличать друг от друга либо одного производителей или продавцов, либо их предприятия, либо их товары.

Российским законодательством для разных объектов предусмотрены разные средства индивидуализации. Например, саму организацию как юридическое лицо отличает от других фирменное наименование (если организация коммерческая). Конкретные товары (работы, услуги) этой организации от аналогичных товаров (работ, услуг) других организаций и предпринимателей отличает товарный знак (знак обслуживания), если он зарегистрирован. Наконец, недавно в российском праве появилось ещё одно средство индивидуализации - коммерческое обозначение . Оно отличает не товар, не его производителя или продавца, а принадлежащее ему предприятие (комплекс имущества, используемого для предпринимательской деятельности, или бизнес) от других подобных (например, магазин или другая торговая точка, завод, издательство и т.д. - совокупность имущества, принадлежащего организации или предпринимателю).

Например. ОАО «Ростсельмаш» - это фирменное наименование организации. У организации может быть неограниченное количество предприятий. Так, завод, состоящий из цехов, складов, административных зданий и т.д., участвующих в производственном цикле - это одно предприятие этой организации. Другой завод того же ОАО (другое производство, находящееся в другом месте), если бы он был, был бы другим предприятием. Магазин, где то же самое ОАО торгует своей (или не своей) продукцией - это ещё одно предприятие. Если таких магазинов несколько, то каждый из них - отдельное предприятие, и так далее. То есть предприятие - это имущественно обособленная структурная единица бизнеса (например, в Законе «О несостоятельности (банкротстве)» его продажа так и называется - «продажа бизнеса»). И для индивидуализации каждого из этих предприятий может использоваться коммерческое обозначение - допускается и для каждого своё, и одно для всех или некоторых. А товарный знак - это обозначение, которым помечаются товары, производимые и (или) продаваемые данной организацией на своих предприятиях.

Может создаться ситуация, когда одним и тем же брендом (в виде, например, логотипа) помечаются и магазин, и товары, которые в нём продаются; и завод, и изделия, которые на нём изготавливаются. Но эта ситуация юридически проще, поскольку правообладатель один и тот же. А может случиться и так, что одним и тем же (или очень похожим) обозначением свой товар помечает одно лицо, а свой магазин (завод и пр.) - другое лицо.

Например, предприниматель задаёт нам вопрос: «Я собираюсь открыть магазин, торгующий товарами такого-то производителя. Могу ли я использовать в названии магазина название этого производителя?» В данном случае вероятно столкновение предполагаемых прав на фирменное наименование производителя, с одной стороны, и на коммерческое обозначение магазина, с другой стороны. Более того, возможно, производитель усилил свою защиту ещё и регистрацией одноимённого товарного знака - словесного или комбинированного, включающего соответствующее слово - тогда в столкновение на стороне фирменного наименования входит и товарный знак. Вот, например, и вопрос об этом: «Я хочу зарегистрировать товарный знак в виде слова, но в нашей области уже есть три фирмы с таким названием. Можно ли зарегистрировать такой бренд?» Здесь попытка зарегистрировать товарный знак может натолкнуться на исключительные права на фирменное наименование.

Здесь надо заметить, что в российском законодательстве о средствах индивидуализации была и остаётся сейчас довольно серьёзная путаница.

Так, коммерческое обозначение индивидуализирует предприятие, а не его владельца, но в некоторых случаях, фактически, и владельца тоже - ведь если владелец нескольких предприятий с одним коммерческим обозначением передаёт права на это обозначение в составе одного предприятия, то он уже не вправе использовать его и для других предприятий, которые у него остались.

Обратный пример. Фирменное наименование индивидуализирует коммерческую организацию (а не её предприятия - магазины, заводы и т. д.), но ещё недавно, до принятия части 4 ГК РФ, из статей 132, 559 и (косвенно) 656 ГК РФ было видно, что фирменное наименование входило в состав предприятия (то есть имущественного комплекса!) Более того, при продаже предприятия и сдаче его в аренду оставить себе фирменное наименование его обладатель был не вправе, а должен был передать его вместе с предприятием, то есть фирменное наименование являлось неотъемлемой частью предприятия (а не организации!) Но тогда получалось, что, продавая, допустим, один из своих магазинов, организация должна была одновременно изменить и своё название, поскольку старое переходило к новому владельцу предприятия. Теперь, с принятием части 4 ГК РФ, во всём, что касается предприятия как имущественного комплекса, понятие «фирменное наименование» заменили на «коммерческое обозначение» - теперь именно оно входит в состав предприятия, продаётся и сдаётся в аренду вместе с ним, а фирменное наименование теперь вообще неотчуждаемо. Однако и тут не обошлось без казуса - в законе указано на возможность включать фирменное наименование в состав коммерческого обозначения, что опять-таки запутывает дело: ведь как в таком случае можно будет передать коммерческое обозначение, не передавая входящее в его состав фирменное наименование?

Но, в любом случае, видимо, содержание части 4 ГК РФ надо понимать так, что у фирменного наименования как остались очень узкие функции - обозначать только коммерческую организацию как владельца бизнеса, а не сам бизнес. Не вполне понятно, какой в этом смысл, ведь личность владельца предприятия как такового потребителю не так важна. В конечном счёте и производитель, и его бизнес важны только как источники интересующих потребителя товаров (работ, услуг). Да, конечно, при смене владельца предприятия (производителя, продавца товара) может измениться и качество продукции: завод или магазин остаётся тот же, но новый владелец может внести в его работу организационные или технологические изменения, которые улучшат или ухудшат качество товаров. Но ведь для обозначения продукции, ассоциирования её с конкретным производителем существует другое средство индивидуализации - товарный знак . Возможно, наличие такого средства индивидуализации, как фирменное наименование коммерческой организации, лишним и не будет, но функции его теперь значительно сузились. А чем уже функции, тем меньше оправданий существованию такого правового института. В лучшем случае он просто не будет работать (попробуйте представить себе правовой спор внутри многотысячной армии юридических близнецов - между какими-нибудь ООО «Татьяна» за это название), а в худшем случае будет использоваться в целях злоупотребления правами - чтобы помешать регистрации аналогичных товарных знаков и использованию аналогичных коммерческих обозначений.

Однако пока существуют фирменные наименования как средство индивидуализации, ведутся и правовые споры за исключительное обладание ими. Агентство правовых технологий «Магистр» оказывает юридическим лицам, имеющим приоритет в использовании фирменных наименований, помощь в защите таких наименований от появившихся впоследствии «клонов», а не имеющим такого приоритета - помощь в юридически грамотном выборе наименования с целью снижения риска претензий пользователей похожих наименований.

На этапе открытия, или регистрации фирмы, практически каждый бизнесмен сталкивается с неоднозначным вопросом, которым является выбор фирменного наименования юридического лица. Известная пословица «как корабль назовете, так на нем и поплывете» отражает лишь одну сторону в сути данного вопроса.

Название компании - это важнейший атрибут, средство индивидуализации, от которого зависит как репутация компании, правильность ее восприятия со стороны, так и дальнейшее развитие в целом. Именно поэтому фирменное наименование организации должно быть продуманным, по возможности отражать в себе направленность деятельности и легким для восприятия.

Тот же критерий также соблюдается в Положении о товарном регистре, статья 2 которого, ссылаясь на доказательство личности, заявляет, что, когда личность юридического лица должна быть записана в надписи, среди прочего, следующее данные: º Название компании или наименование.

Короче говоря, социальный разум или подпись - это субъективное деноминация меркантильного общества и, обязательно, персоналистов, которые, будучи юридическими лицами с личностью, отличной от одного из своих партнеров, действуют в социальной и экономической жизни под собственным именем. Капитальные компании, с другой стороны, могут принять субъективное имя или социальное имя, или объективное имя или социальную деноминацию.

Оно обозначается в заключаемых договорах, первичной документации, фирменных бланках и иных документах. Печать также содержит полное фирменное наименование , как для ИП, так и для юридических лиц. При этом в первом случае указывается ФИО предпринимателя.

Законодательством предписан перечень требований, которые необходимы для соблюдения при выборе названия. Рассмотрим их более подробно.

В Коммерческом кодексе и, в частности, в регулировании коллективных и ограниченных партнерских отношений отношения между фирменным наименованием компании и ее ответственностью кажутся очевидными. В персоналистических обществах, как известно, партнеры не пользуются преимуществами ограничения ответственности по социальным долгам, в отличие от того, что происходит в капитальных компаниях, в которых партнеры не реагируют лично на социальные долги. По этой причине коллективная компания вращается под именем всех ее партнеров, некоторые из них или одна, добавляя в этих последних двух случаях имена или имена, которые выражаются, словами «и Компания».

Требования к фирменному наименованию

1. Уникальность. Не допускается повторений, то есть выбора такого названия, под которым в ЕГРЮЛ уже зарегистрирована другая фирма. Это приводит к отказу налоговой инспекции в государственной регистрации и дополнительной потере времени и сил для изменения названия и переоформления документов. Как показывает практика, оптимальным выходом из ситуации подобного характера, является проверка будущего наименования на уникальность при помощи специализированных организаций.
2. Структура. Полное наименование должно содержать указание на организационно-правовую форму и соответствующее название компании.
3. Возможность иметь сокращенную форму наименования на русском языке (в большинстве случаев аббревиатура поной формы), не являющейся обязательной, в отличие от полного названия.
4. Фирменное наименование компании допускается также и на иностранных языках , как дополнительное имя, соотносимое с официальным названием на русском языке, включенным в Единый Государственный реестр юридических лиц.
5. коды статистики;
6. иные документы.

Существует ряд дополнительных запретов в отношении слов, которые не могут быть использованы в качестве составных названия организации. К ним относятся:

Название компании состоит из коллективного имени и в этом коллективном имени, всех или некоторых из партнеров, не может включать человека вне компании. Если он это сделает, он ответит вместе. Поэтому корпоративное название или его использование подразумевают личную ответственность. Действительно, в личных обществах, к которым Коммерческий кодекс и коммерческое регулирование относятся к выражению «социальный разум», партнеры отвечают лично на социальные обязательства, поэтому говорится, что наличие названия компании в компании, подразумевают личную, неограниченную и совместную ответственность включенных в нее партнеров.

• Полные, сокращенные, а также производные от названий иностранных государств.
• Полные или сокращенные наименования органов государственной власти и местного самоуправления.
• Слова, содержащие ненормативную лексику или противоречащие принципам гуманности и морали.
• Названия городов и субъектов РФ для предприятий, не являющихся унитарными.
• Слова «Россия» или «Российская Федерация » возможны для применения только при наличии разрешения, полученном в особом порядке.
• Выписка из ЕГРЮЛ со сроком выдачи не более 30 календарных дней;
• Заявление и договор на открытие расчетного счета;
• Банковская карточка, заверенная нотариально;
• иные документы.

Порядок регистрации фирменного наименования

Закрепление выбранного названия производится на этапе открытия фирмы и прохождения всех установленных этапов, связанных с регистрацией. В соответствии с 76 главой Гражданского Кодекса РФ фирменное наименование Общества прописывается в Уставе, главном учредительном документе, и включается в список ЕГРЮЛ при процедуре госрегистрации организации.

Кроме того, такая ответственность распространяется на третьих лиц или незнакомых для компании лиц, которые позволяют вносить свое имя в название компании и партнерам, чье имя не должно быть включено в нее, и все же терпеть это. Таким образом, как отметил один автор, название компании полностью эквивалентно подписанию каждого из партнеров. Он заставляет их всех, как если бы все фактически подписались.

Название компании - это формула имен всех или некоторых партнеров, с добавлением слов «и компания». Выражение «и компания» или «и компания» заменяет название других коллективных партнеров, формирующих общество; то есть такое выражение, как правило, понимается членами, чьи имена не были явно включены в название компании.

Каждая организация имеет возможность исключительного права использования своего наименования, внесенного в ЕГРЮЛ. Данная возможность возникает в момент внесения записи в реестр юридических лиц и действует до завершения деятельности. Одновременно с этим запрещается отчуждение или передача во временное пользование такого права.

Только имена, все или некоторые из них, коллективных партнеров могут составить состав названия компании. Поэтому в социальном названии могут появляться только имена тех людей, которые имеют качество партнеров персоналистической меркантильности. Если партнеры являются физическими или физическими лицами, они должны включать их имена; если есть юридическое лицо между партнерами, оно также должно появиться или имя одного из партнеров, являющегося физическим лицом, плюс слова «и компания», включая имя юридического лица и выражение «и компания».

Обязательной регистрации в уполномоченном органе подлежит изменение фирменного наименования компании, производимое в добровольном порядке. Для этого в налоговую подается установленный перечень документов и смена производится в обычном порядке проведения внесения изменений в учредительные документы и ЕГРЮЛ.

Короче говоря, коллективное название представляет собой причину или социальную подпись, в которой имя лица, которое не принадлежит компании, никогда не может быть включено и, если это так, те, которые не принадлежат компании, включают их имя имя в фирменном наименовании, будет подлежать совместной и нескольким обязательствам, без ущерба для преступника, если есть место.

Название компании идентифицирует компанию в первую очередь с клиентами, поставщиками, администрациями и широкой публикой. Название компании является основным средством идентификации компаний с момента их создания до конца их жизни. Он проистекает из его упоминания в уставах, подтвержденных регистрацией компании и может развиваться путем изменения устава. Его не следует путать, в частности, с названием компании, торговым наименованием, брендом, имя домена. Бесплатный дизайн корпоративного названия включает некоторые ограничения формального характера, но также и, прежде всего, превентивного характера, чтобы узаконить его использование по отношению к третьим лицам.

• Темы:
• Защита прав и интересов предпринимателя

В деле регистрации фирмы масса нюансов, поэтому самодеятельностью лучше не заниматься. Чтобы понять, что такое «бренд» с юридической точки зрения, какие есть варианты его регистрации и с чего ее начинать, мы обратились к нашему эксперту Михаилу Хохолкову, руководителю практики «IT/IP &Media» юридической компании «ЭНСО» (Екатеринбург).

Имя единоличного владения

Понятие обязательства юридически соответствует отдельным коммерческим, ремесленным или либеральным обязательствам, которые не имеют юридической личности и поэтому не имеют права на использование и владение именем, которое касается только компаний. Имя единоличного владельца может быть отчеством создателя, псевдонима, фамилии третьего лица или причудливого имени.

Характеристики фирменного наименования

Корпорации имеют важную общую черту с физическими лицами: юридическая личность, которая квалифицируется как «моральная» для первой. Это качество дает им определенные атрибуты, аналогичные тем, которые присущи физическим лицам , особенно название. Название компании служит для идентификации юридического лица и, таким образом, для его отличия от других юридических лиц и от его собственных акционеров или акционеров. Название компании может использоваться для обозначения компании, например, на основе таких практических факторов, как его местонахождении, именах его партнеров или акционеров.

Понятие бренда

Юридического термина «бренд» в российском законодательстве не существует . В настоящее время под брендом понимается некий символ, визуальный или словесный, характеризующий определенные свойства и ценности для потребителя. На потребительском уровне часто брендом считают товарный знак. И это не совсем правильно. Товарный знак приобретает правовую охрану с момента его регистрации, а бренд может существовать и без таковой.

Близость названия компании и названия компании

И название, и название компании служат для обозначения компаний. Однако они не относятся к тем же типам компаний: название компании является обязательным для компаний, осуществляющих гражданскую деятельность, тогда как название компании относится главным образом к тем, кто осуществляет коммерческую деятельность. В частности, название относится к гражданским обществам, за исключением профессиональных гражданских обществ, по имени одного или нескольких его партнеров, взятых в одиночку или в сопровождении «и компании»: для этих компаний название является необязательным.

Разница между брендом, фирменным наименованием, коммерческим обозначением, товарным знаком

Фирменное наименование коммерческой организации

Фирменное наименование может иметь только юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией. Такое наименование содержится в его учредительных документах. Фирменное наименование юридического лица должно содержать указание на его организационно-правовую форму и собственно наименование юридического лица, которое не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности. Фирменное наименование коммерческой организации может быть полным и сокращенным. Сокращенное наименование может быть, например, аббревиатурой от полного. Например, полным фирменным наименованием является: «Общество с ограниченной ответственностью «Журнал о красивых вещах»», а сокращенным - «ООО «ЖКВ»».

Специфика имени, фирменного наименования, фирменного наименования, бренда

Торговое имя, имя, торговое название и доменное имя являются отличительными признаками, но имя и другие знаки не сливаются. «предприятие», другими словами, осуществление бизнеса, тогда как название компании - это прежде всего компания, принятая как юридическое лицо, структура или структура. Торговое наименование может быть упомянуто в Регистре торговли и компаний. Принимая во внимание, что имя юридического лица используется для обозначения юридического лица, имя лица может использоваться для территориального определения одного из его коммерческих предприятий или предприятий, обычно принимаемых в качестве точки продажи. знак является прежде всего знаком или эмблемой признания последнего с клиентами.

ФАКТ!
Включение в фирменное наименование юридического лица официального наименования Российская Федерация или Россия, а также слов, производных от этого наименования, допускается только по разрешению, выдаваемому Министерством Юстиции РФ.

Факт регистрации юридического лица в Едином государственном реестре юридических лиц, по сути, означает официальное закрепление исключительного права на использование обществом своего фирменного наименования. С этого момента возникает то самое право на фирменное наименование коммерческой организации, которое прекращается только в момент ликвидации компании (либо при смене названия).

Марки обозначают продукты или услуги, в частности, компании, тогда как название обозначает компанию, которая продает эти продукты продуктов или услуг. Он прикреплен к продуктам компании, их упаковке или материальной поддержке ее услуг и служит для отличия от продуктов конкурентов.

Спецификации доменных имен

На кого влияет название

Название компании в основном ограничено профессиональными корпорациями и коммерческими компаниями: общество с ограниченной ответственностью, товарищество с ограниченной ответственностью, акционерное общество , общество с ограниченной ответственностью, общее товарищество, товарищество с ограниченной ответственностью, общество с ограниченной ответственностью либеральная компания с ограниченной ответственностью, анонимная частная компания с ограниченной ответственностью, либеральное ограниченное товарищество, ограниченное акциями, либеральная компания с ограниченной ответственностью.

Коммерческое наименование ИП и ООО

Юридические лица, в том числе некоммерческие организации , а также индивидуальные предприниматели могут использовать в своей деятельности коммерческие обозначения, не являющиеся фирменными наименованиями и не подлежащие обязательному включению в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц. Основное различие между фирменным наименованием и коммерческим обозначением заключается в том, что фирменное наименование может иметь только юридическое лицо , а коммерческим обозначением могут пользоваться и некоммерческие организации, и индивидуальные предприниматели. Например, коммерческое наименование ИП или ООО у предпринимателя может быть следующим: «Салон красоты «Зефир»».

Название является необязательным для гражданских обществ, отличных от профессиональных гражданских обществ, которые также идентифицируются по названию компании. Каковы классы продуктов и услуг? Классы - 45, и каждый класс соответствует группе продуктов или услуг.

По истечении срока оно может быть возобновлено в течение следующих 10 лет и десяти лет через десять лет. Достаточно ли иметь зарегистрированный домен в Интернете, чтобы иметь эксклюзивное имя по выбранному имени? Нет, часто этого недостаточно. Здесь вы найдете основную информацию о каждой юридической форме компаний в Германии. Мы также предлагаем комплексные услуги для создания компаний и агентств в Германии, включая консультации по выбору правильной юридической формы, предоставление зарегистрированного офиса, необходимых регистраций, анализов и личной помощи при создании компании.

О товарном знаке

Товарный знак - это обозначение, служащее для индивидуализации товаров (работ или услуг) юридических лиц или индивидуальных предпринимателей . Исключительное право на коммерческое обозначение, включающее фирменное наименование правообладателя или отдельные его элементы, возникает и действует независимо от исключительного права на фирменное наименование.Коммерческое обозначение или отдельные элементы этого наименования могут быть использованы правообладателем в принадлежащем ему товарном знаке.

Открытое акционерное общество

Открытое акционерное общество, как личная компания , ассоциирует членов с целью ведения соответствующей деятельности под общим названием, при этом все акционеры несут ответственность за обязательства компании неограниченно. Поэтому он должен быть зарегистрирован в Коммерческом регистре в суде, компетентном в соответствии с зарегистрированным офисом компании. Заявка на регистрацию должна включать имена и фамилии акционеров, а также их статус и место жительства, фирменное наименование компании, ее зарегистрированный офис и дату регистрации компании.

ФАКТ!
Коммерческое наименование ИП или ООО, включенное в товарный знак, охраняется независимо от охраны товарного знака. В качестве товарного знака может использоваться и фирменное наименование, и коммерческое обозначение. Однако правовую охрану товарный знак приобретет лишь в момент его регистрации в Роспатенте.

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

Ограниченное партнерство также является персональной компанией с некоторыми характеристиками юридического лица. Таким образом, для партнеров существует разная степень ответственности. Различные права соратников также соответствуют их различным правам в обществе. Командиры не могут представлять компанию или действовать для нее и имеют ограниченные права контролировать деятельность компании.

Общество с ограниченной ответственностью

Общество с ограниченной ответственностью является капитальной компанией и, следовательно, юридическим лицом , в котором его акционеры связывают капитал с целью совместного бизнеса. Он особенно используется в качестве юридической формы малых и средних предприятий. Они несут ответственность за свои обязательства только собственностью компании. Общество с ограниченной ответственностью создается по социальному договору, который должен быть подписан всеми партнерами и заверен нотариально. Социальный договор может включать положения, регулирующие отношения между акционерами и внутренние механизмы деятельности компании.

Возвращаясь к понятию бренда, раскрыв понятия товарного знака, фирменного наименования и коммерческого обозначения, можно сказать, что бренд включает в себя все эти три понятия.

Регистрация товарных знаков в России

Безусловно, каждый предприниматель для себя должен решить, будет ли он проходить процедуру регистрации товарного знака. Факт регистрации товарного знака в России обеспечивает правовую охрану - только вы можете использовать его при осуществлении своей деятельности в определенной отрасли. Также без регистрации товарного знака вы не сможете расширить свой бизнес с помощью франшизы. Вопрос о целесообразности встает при определении цели вашего бизнеса - если это кратковременный проект с небольшими оборотами и без плана дальнейшего развития, то, вероятно, регистрация товарного знака не пригодится. В другом случае, я бы рекомендовал озадачиться регистрацией товарного знака еще на стадии разработки логотипа.

Процедура регистрации товарного знака

Процедура регистрации товарного знака проходит в несколько этапов:

• 1. Разработка товарного знака, логотипа.
• 2. Определение классов МКТУ (Международная классификация товаров и услуг http://www.mktu.info/) Международная классификация товаров и услуг состоит из 45 классов: с 1 по 34 классы МКТУ составляют товары, а с 35 по 45 классы - услуги. Например, класс 44 МКТУ включает медицинский уход, услуги в области гигиены и косметики.
• 3. Подача заявления о регистрации в Роспатент. На этой стадии вы оплачиваете пошлину за рассмотрении заявки, а также подробно описываете свой товарных знак.
• 4. Экспертиза Роспатентом заявления. Самый длительный этап, на котором Роспатент проверяет, может ли быть зарегистрировать ваш торговый знак , нет ли схожих до смешения уже зарегистрированных товарных знаков, подлежит ли вообще регистрации ваш товарный знак. Этап занимает от полугода до года, иногда и более.
• 5. Принятие решения о регистрации товарного знака и выдача свидетельства о регистрации товарного знака. В этом случае вам надлежит оплатить пошлину за факт регистрации и пошлину за само свидетельство.

«Подводные камни» регистрации

В процедуре регистрации товарного знака может быть отказано, если он не соответствует основным требованиям, в частности, знак не обладает различительной способностью или состоит только из элементов:

1. вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида;
2. являющихся общепринятыми символами и терминами;
3. характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ их производства или сбыта;
4. представляющих собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров.

Так, например, нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака в словесной форме «салон красоты». Но отказ вы получите по истечении срока для регистрации - то есть может пройти год с момента подачи вашего заявления, а в это время вы вкладываетесь в продвижение своего товарного знака. Чтобы не столкнуться с такой проблемой, на стадии разработки своего бренда, который планируется зарегистрировать в качестве товарного знака, необходимо избегать общеупотребимых слов или названия товаров, услуг определенного вида. Хотя такие элементы могут быть включены в товарный знак как неохраняемые элементы, но если они не занимают в нем доминирующего положения.

Фирменное наименование является средством индивидуализации юридического лица, причем являющегося коммерческой организацией.

К особенностям фирменных наименований относятся следующие:

1) назначение фирменного наименования состоит в индивидуализации субъекта - юридического лица, в качестве которого может выступать только коммерческая организация. Субъектами прав на фирменное наименование не могут быть структурные подразделения юридических лиц, в частности филиалы, представительства и т.п. Индивидуальные предприниматели без образования юридического лица не могут приобрести право на фирменное наименование;

2) фирменное наименование должно быть постоянным и неизменным, сохраняющим свое название даже при переходе прав на доли (акции) в уставном, складочном капитале, а также имущества от одного юридического лица к другому;

3) фирменное наименование не должно вводить потребителя в заблуждение;

4) исключительное право на фирменное наименование, как правило, носит бессрочный характер и возникает с момента государственной регистрации юридического лица.

5) юридическое лицо может обладать лишь одним фирменным наименованием в отличие от других средств индивидуализации. Фирменное наименование включает в себя указание на организационно-правовую форму юридического лица и отличительный элемент, который представляет собой «собственно наименование юридического лица».

Для возникновения прав на фирменное наименование не требуется какой-либо специальной регистрации. В учредительных документах юридического лица, заявлении о государственной регистрации юридического лица должно быть указано его наименование (полное) и по желанию - сокращенное;

Товарный знак - обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак.

Знаки обслуживания - обозначения, служащие для индивидуализации выполняемых юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг.

Наряду с нормами ГК, порядок регистрации товарных знаков регулируется подзаконным нормативным актом - Правилами составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания, утв. Приказом Роспатента от 05.03.2003 N 32

Заявка на регистрацию товарного знака традиционно представляет собой документ, который содержит волеизъявление лица на проверку соответствия своего обозначения требованиям законодательства о товарных знаках, т.е. на экспертизу заявленного обозначения с целью получить исключительное право на товарный знак, и с которого начинается многоэтапный процесс, направленный на установление возможности регистрации товарного знака.

Пункт 1 ст. 1492 ГК определяет круг лиц, которые могут быть субъектами права на подачу заявки на товарный знак и впоследствии субъектами исключительного права на товарный знак.

На стадии подготовки и составления заявки заявителю необходимо определиться с перечнем товаров, в отношении которых будет действовать государственная регистрация

К признакам наименования места происхождения товара :

1. Наименование места происхождения товара представляет собой наименование географического объекта.

2. Наличие характерной географической среды, включающей природные условия и (или) людские факторы.

3. Наличие особых свойств товара, маркируемого наименования места происхождения товара.

4. Функциональная зависимость особых свойств товара от географической среды.

В отличие от товарного знака наименование места происхождения товара выполняет помимо различительной еще и функцию гарантирования определенных свойств товара, вследствие чего обеспечивается его дополнительная привлекательность для потребителей. Учитывая, что такие товары может производить неопределенное количество субъектов предпринимательства, ГК предусматривает исключительные права за всеми производителями товара.

В п. 1 ст. 1518 ГК установлено обязательное требование для возникновения исключительного права на наименование места происхождения товара - требование государственной регистрации в Роспатенте.

Правом на подачу заявки на наименование места происхождения товара обладают граждане и юридические лица. В отличие от правообладателей товарных знаков правообладателем в данном случае может выступать не только индивидуальный предприниматель, но и гражданин, не зарегистрированный в качестве такового. Наименование места происхождения товара может быть зарегистрировано на имя иностранного гражданина, лица без гражданства. Граждане, постоянно проживающие за пределами территории Российской Федерации, и иностранные юридические лица могут подавать заявки через патентных поверенных, зарегистрированных в Роспатенте, если международным договором Российской Федерации не предусмотрено иное.